Ярослав Трофимов - известный украинский маркетолог, специалист по брендингу, футуролог, популяризатор маркетинга. Автор более 100 статей для специализированной маркетинговой и бизнес-прессы, а также книги «Брендинг и идентификация настоящего и будущего». Колумнист сайта reklamaster.com.
Считается одним из самых эпатажных и неординарных маркетологов Украины. За 9 лет реализовал более 200 маркетинговых и брендинговых проектов локального, национального и общеевропейского масштаба.
По образованию — эколог (специализация: тяжелые металлы в городской среде). Композитор, мультиинструменталист, вокалист, лидер группы Trinity (disco, blues, funk). Увлекается фотографией, пишет стихи и художественную прозу.
Учредитель и руководитель компании inspire metamarketing - компании футуристов-прагматиков. Компания inspire metamarketing занимается разработкой новых продуктов и услуг, бизнес-инжинирингом, созданием и развитием брендов. Компания основана в 2002 году.
Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?
- Одного ориентира нет. Я восхищаюсь и горжусь знакомством с Григорием Трусовым, Игорем Романовым, Игорем Качаловым, Дмитрием Сатиным, Виталием Ильинским, Лилией Горелой, Радиславом Гандапасом, Максом Бурцевым, Андреем Длигачем и многими другими успешными маркетологами и бизнесменами. Я учусь у каждого человека, с которым меня сводит судьба, причем, совершенно непредсказуемым вещам. Например, личное знакомство с Филипом Котлером показало мне, как можно оставаться простым и добрым Человеком, будучи по факту звездой мирового масштаба. Однако, как пел Гребенщиков "И мне кажется, нет никаких оснований гордиться своей судьбой, но если б я мог выбирать себя, я снова бы стал собой". Поэтому честный ответ на этот вопрос - у меня нет ориентиров среди личностей, есть только друзья, знакомые и коллеги.
К брендам у меня вообще иммунитет и подход чисто аналитический, наверное, как у каждого специалиста по брендингу.
Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?
- Для каждой профессии в рекламе - свои кумиры, сайты и книги. Я бы рекомендовал читать поменьше "историй успеха" и "кейсов" знаменитых компаний и культовых личностей, также не советовал бы, например, дизайнерам засорять мозг ежедневным пролистыванием десятков страниц Behance и Revision. На мой взгляд, внимание следует сосредоточить на успехах и неудачах тех, кто ближе к нам, к нашей индустрии, к нашей ментальности и нашим бюджетам. Я однозначно ценю живое общение и обмен опытом больше, чем чтение книг и статей. Что касается фестивалей, то здесь я просто не могу высказывать своей оценки вслух. Как у постоянного участника многих украинских, российских и белорусских событий я, безусловно, имею свои предпочтения, но оставлю их при себе, дабы это не выглядело как реклама.
Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?
- Самокритичность, наверное. Мне технически очень сложно "поймать звезду", мне не нравится ничего из того, что я делаю. Оценки высшей чем "нормально" я своим работам не выставляю. В силу этого я очень чувствителен к критике, хотя внешне этого не показываю, и все время стараюсь расти над собой, поднимать планку выше.
Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?
- Был бы преподавателем, писателем и/или музыкантом.
Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?
- Я бы запретил рекламу "благотворительных" сборов денег на лечение сложнейших заболеваний у конкретных людей (или детей), запретил бы политическую рекламу в любой форме.
Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?
- Бесплатно я бы сделал рекламу каждому, кто делает бесплатно что-то общественно полезное и необходимое. Хорошим врачам, преподавателям, образовательным проектам направленным на концентрацию знаний, а не зарабатывание на участниках.
Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?
- Реклама будущего - это не реклама в прямом понимании этого слова. Это интерфейс доступа к нужной потребителю информации, востребованный потребителем дополнительный сервис, уникальный, индивидуальный продукт, акт социализации, способ познакомиться, стать более значимым. В той или иной форме продвижение будущего, на мой взгляд, будет базироваться на удовлетворении социальных потребностей людей и будет неотъемлемой частью самого продукта.
Реклама ближайшего настоящего - это творение программиста, а не дизайнера или маркетолога. Это полностью индивидуальный продукт, созданный компьютером непосредственно для конкретного потребителя на основе изучения его потребностей, желаний и вкусов. Я верю в быструю эволюцию "директа" благодаря использованию технологий искусственного интеллекта для анализа громадных массивов данных о себе, которые мы ежедневно скармливаем всемирной сети.
Елена Марченко, специально для Advertising School
