Сергей Вовк

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему.
– В маркетинг как дисциплину меня влюбил гуру этого дела – американец Сет Годин со своими фиолетовыми коровами, идеями-вирусами и правдой-маткой про то, что все маркетологи – лжецы. А полюбить рекламу с точки зрения и самого зрителя (то есть ее потребителя), и как ее автора, меня прямо заставил (в том ключе, что моя симпатия сильнее какого-либо рационального объяснения) Алекс Богуски. Наша не взаимная любовь закончилась для меня на удивление хорошо – я поехал учиться своей профессии в Miami Ad School, которая была создана при его непосредственном участии. В Украине примером для подражания и источником вдохновения всегда был и остается мой коллега и друг – Паша Клубникин, очень талантливый и толковый человек.

 

Из брендов, которые мне очень нравятся. Чтобы не быть банальным, скажу, что каждый день (помимо, конечно, Apple) я пользуюсь стикерами Post It. Они мне симпатичны своим удобством и историей происхождения – это был сторонний проект сотрудника 3M, где людям дают свободное время на инновации в рамках их рабочих часов (не новинка на Западе, но пока только миф у нас). Поэтому даже без какой-либо моей записи каждый пост-ит является напоминанием – можно делать больше!

 

Настольная книга каждого рекламиста.
– Для меня как, простите, специалиста в области стратегического планирования, настольной является книга Джона Стила – первопроходца нашей дисциплины – «Правда, ложь и реклама». Важны в ней сейчас для меня нестолько сами знания и опыт автора, сколько тон, которым он говорит о нашей профессии – довольно ироничный, с таким заметным и особенным английским чувством юмора. Очень смешно каждый раз, когда я ее открываю. 

Другим труженикам креативного труда я бы очень посоветовал положить на  свой стол книгу с работами небезызвестного, так сказать, уличного художника Бэнкси, которая называется почти как классика нашей литературы – Wall and Piece. Нереально крутой и умный чувак. И среди всех современных художников он ближе всего к рекламе, к тому, что мы делаем каждый день – по своей сути, а не крутости работ,  к сожалению. В общем, вдохновляться им, подражать или даже смело копировать – считаю святым делом, так как улицы и такой откровенный тон обращения, по-моему новый и один из последних каналов коммуникации для рекламы. Останутся только интернет и улицы.

 

Какая черта характера оказалась Вам наиболее полезной для работы в рекламе?
– На первом месте – это все-таки любопытство и интерес к жизни во всех ее проявлениях, желанием понять или хотя бы увидеть изнанку многих вещей. Так, например, только после того как пришел в рекламу я, наконец, разобрался, что такое страхование. Будучи стратегом, приходится копаться во многом, читать и разбираться – разные категории продуктов и услуг, бренды и компании – жутко интересно. Надеюсь, это никогда не пройдет.

На втором месте, так как это все-таки бизнес, а не посиделки людей с творческим складом ума – коммуникабельность, то есть возможность найти общий язык со всеми, как в агентстве, так и за его пределами – клиентами, которые бывают, скажем так, разными людьми.

Сейчас же мне больше всего помогает не какая-то черта моего характера, а осознание, которое пришло далеко не сразу после того, как я переступил порог агентства. Реклама как бизнес – это мир идей, что есть воздух и пустое (конечно, пока оно не материализовалось в том или ином проекте). И большей частью мы помогаем продавать людям дер..о. Получается так, что с одной стороны мы продаем воздух, а с другой – дер..о. После осознания этого жить мне каждый день стало легче.

Если бы не реклама,  какую бы Вы профессию выбрали?
– Наверное, на ближайшее по времени будущее я уже нашел себя, так как по первому своему образованию являюсь юристом, также успел немало поработать еще и журналистом – в общем, освоил все те профессии, где от тебя на регулярной основе требуется быть сволочью. Пока больше, наверное, ничего не попишешь…  

 

Что бы Вы запретили в рекламе, будь у Вас такая возможность?
– Клиентов?! Если бы это только было возможным… :)

 

Рекламу чего бы Вы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?
– Да чего угодно, лишь бы было интересно. Я уже давно испорченный, возьмусь хоть за рекламу школы сатанистов, да и то, думается, это не самое большое зло современного общества.

 

Факты, придуманные исключительно рекламистами, и не имеющие отношения к объективной реальности (например, праздники).
–  Есть один любимый – сам на него «повелся», но в виду качества продукта – не жалуюсь. Речь идет о набравших у нас, наверное, уже свою максимальную популярность, блокнотах Moleskine. Умные маркетологи-лжецы придумали, что в них еще старик Хемингуэй пописывал чуть ли не перед тем, как застрелиться – разве что там последние слова не оставил. Такое обещание, согласимся, любому человеку, дерзающему на поприще творчества, будет более чем приятным и вдохновляющим. По факту же, нет ни одного доказательства, что он в них писал – может и мог, но их блокнотика с его гениальными записями в мире, увы, не существует. Писал другой писатель, но не такой известный как Хемушка. А может еще потому, что он в них не писал, мир так и не получил предсмертной записки от автора. ;)  

 

Какой профессии ощутимо не хватает в рекламной отрасли?
–  Полиции нравов. Но это, наверное, больше служба, чем профессия. Может, кстати, и станет чьим-то старт-апом или сайд-проектом – в общем, рынок есть.;)

 

Что может поставить крест на карьере в рекламе?
– Вполне может быть, что мое интервью. Посмотрим… :) На самом деле – в рекламе много засранцев и крест, наверное, будут ставить на самом большoм из нас.

 

Каковым Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать?
– Все тренды в рекламе налицо, стоит только выйти за пределы нашего рынка: storytelling – рассказывание историй, до которых люди всегда охочи; диалог с потребителями –  другими такими же людьми как ты, а не диктовка своей целевой аудитории тупых призывов «Купи!»; конечно, больше интернета, так как люди там проводят добрую часть своей жизни теперь; или даже кампании, сделанные самими людьми. Закончится все, как я уже сказал, улицами и виртуальным миром. Очень мне понравился вариант будущего рекламы, который может наступить, если фильм «The greatest movie ever sold» Моргана Спарлока (автор документальной ленты про МакДональдз «Super Size Me») станет популярным среди широких масс. Тогда врать станет еще сложнее, и дер..о уже совсем не продашь.  

Но я бы лучше написал, какой бы рекламу хотелось видеть в Украине – просто качественной и умной, без тупого следования скучным и безвкусным желаниям клиентов.