Павел Клубникин

Я фанат голландского агентства Kesselskramer. Постоянно делая провокативные и спорные работы, им удалось создать одно из лучших агентств в Европе. При этом они достаточно смелые чтобы отказываются от очень больших клиентов, чьи бюджеты могут составлять более 60% ревенью, чтобы не попадать в зависимость от них. Агентство не зациклено исключительно на рекламе, они постоянно устраивают выставки, поддерживают молодых фотографов и иллюстраторов, издают книжки, печатают футболки.

“Rework” Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон о том, что успех дела зависит больше от энергии и веры его создателей, чем от бизнес планов и попыток предугадать будущие доходы. “Making Ideas Happen” Scott Belsky поможет не с придумыванием идей, а с самой сложной частью - их воплощением. “Wall and Piece” by Banksy.

Я страшно любопытен. Это порой мешает жить и могут даже оторвать нос если сунуть куда не просят, но работу мою это явно делает лучше. Прелесть рекламы что тут пересекаются очень много разных миров - и фото и телевидение, искусство, мода, цифровые технологии и во всем этом невозможно заставить себя разобраться если тебе это самому не интересно.

Я бы надевал соломенную шляпу и не спеша малевал акварелью красные маки на жёлтом фоне и лепил горшки причудливой формы.

Не люблю запреты. Но что-то с этими вечно улыбающимися, все как один пластиковыми и бесконечно счастливыми героями украинской рекламы нужно делать. Еще этот вечно патриотично оптимистичный дикторский голос, чтобы, не дай Бог, никто не подумал что ролик не побуждает к действию.  А вот роликам которым удается не раздражать зрителя, я бы давал скидки на размещение.

Социальную. Мне кажется, по подходу и своей структуре социальная самая близкая из всей рекламы к искусству, она обостряет внимание на проблемах общества, не пытается льстить, заигрывать и приукрашать реальность. Жаль только, что у фондов, как правило, нет бюджетов на продакшен, и даже самые интересные идеи в итоге получают не лучшую реализацию.  

Лет через пять реклама станет намного интереснее чем сейчас. Уже есть и на фейсбуке возможность закрывать рекламу которая тебе не интересна. Если эта функция перекочует и на телек, тогда придётся всем поднапрячься, потому что уж точно никто не захочет смотреть очередные “тетя Ася стирает этим, а тетя Дусик тем”. 

А лет через 30, надеюсь, рекламы не будет вообще и всем нам придется заняться чем-то полезным.