Надя Перевізник

Надя Перевізник –  незалежний спеціаліст/корпоративна соціальна відповідальність, управління проектами, репутаційний менеджмент, PR/.

Стаж у рекламі: 
– Пішов п’ятий рік. Починала в мережевому агенстві Euro RSCG Kiev, де засвоїла модель «західні стандарти на слов’янський лад», потім відточувала здібності в локальному, динамічному агенстві Sablya. Стартувала з позицій «зв’язків із громадськістю», багато уваги приділяла внутрішнім проектам –  роботі з брендами самих агенств і людьми. Останні мене цікавлять найбільше, а їхній і свій розвиток – основний фокус. Так з’явились «небізнесові» проекти – освітні, соціальні, благодійні, мистецькі. Звідти я плавно, але впевнено, дрейфувала в культурну сферу. Зрозуміла, що механічний день у класичному рекламному агенстві – не моє. Але покинути повністю чарівний світ 99-ти франків покоління П і, виражаючись чемно,  кохання мізків у жорсткому режимі, – не змогла. Тож стала працювати проектно. 

Одиним з великих і улюблених кейсів – робота з національним конкурсом для графічних дизайнерів Design Tomorrow. Так я познайомилась з Андрієм Федоровим. Зараз веду проекти брендингу країни і міст, освітні та культурно-мистецькі ініціативи компанії fedoriv.com. Думаю, я одна з перших у наших палестинах, у кого на візитних картках означено CSR /Corporate social responsibility/ спеціаліст. Паралельно займаюсь сучасним мистецтвом. Тут мої погляди схожі з поглядами братів Саатчі. 

Сфера спеціалізації: 
Див. після «незалежний спеціаліст». А якщо простіше – мене часто наймають, коли обов’язково в екстренному порядку треба «щось пов’язане з артом, культурою» – проконусультувати, знайти спеціалістів, зробити подію, виставку, міжгалузевий проект, познайомити з відповідними людьми.

Це не зовсім у тему спеціалізації, але так і хочеться сказати, що одна з основних проблем української реклами – саме слабкий зв’язок з мистецтвом, досягненями науки і техніки, включеністю у соціальні події. Наші рекламісти фігачать нон-стоп операційні проекти, майже не займаються самоосвітою, мало відвідують культурних подій, не слідкують за розвитком технологій. Так звідки взятись новим ідеям, натхненню? Неозброєним оком видно, як провідні тенденції швидко проникають у рекламу. Наприклад, якщо в Європі бум на light drawing, lips dub, mapping, lomo – все це ви побачите в рекламних спотах вже у тому ж сезоні. Тому свіжо, тому стильно, тому цікаво. Тому працює. Але нашим спеціалістам ніколи «так запарюватись», «лабаєм по кліше», бо клієнт ніби-то не зрозуміє. 

 

 

Ваш рекламний орієнтир (людина, бренд) і чому?
– Сальвадор Далі – митець, маркетолог, піарник і спеціаліст з якісного селф-промо.

Багдатські брати Чарльз і Моріс Саатчі (див 2 останні речення про стаж у  рекламі).

Comme des garcons.

Насправді, «люблю» більше локальні, нікому не відомі «бренди» – типу мануфактурка мила своєї знайомої, пекарня і ресторан друга. Чому? Бо справжні.

Настільна книга кожного рекламіста.
– Банально, але «Огілві про рекламу». Також, у віці, коли дівчатка читали Cool Girl, мене чомусь дуже захопила попсова зараз, але тоді актуальна штука,  – Ог Мандіно «Найвеличніший торговець у світі» (бізнес-притча про продаж товарів, себе і пошуки щастя).

Яка риса Вашого характеру  виявилась найбільш корисною  для кар’єри в рекламі?
– Гіперкомунікативність, дипломатичність, почуття гумору.

Якби не реклама, яку професію Ви би обрали?
–  Без «якби», я після рекламного досвіду збираюсь навчатись на режисурі.

Що саме Ви  би заборонили в рекламі, якби мали таку можливість?
–  Вульгарний сексизм і зайву популяризацію садомії.

Рекламу чого Ви би могли робити безкоштовно, якби було необхідно?
–  Ролики, спрямовані на боротьбу із самотністю, гопізмом мислення, зайвим споживанням товарів, інформаційною і візуальною гігієною.

Якою Ви бачите рекламу майбутнього? Рік, п’ять років, тридцять?
– Максимально непомітну і неагресивну, як порада мами. :)