Максим Гаев "Границ возможного не существует"

29 Декабря 1968 г.

Лидер группы компаний World Web Studio (клиенты – лидеры украинского рынка и ведущие мировые бренды: «СКМ», СГ «ТАС», «Оболонь», агрохолдинг «Авангард», «ДТЭК», «Samsung Украина» и др.).

Имеет опыт работы в международных и локальных рекламных агентствах.

В рекламе – более 15 лет.

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

Сложно сказать. Потому, что когда мы говорим о том, что тебя подрывает и заставляет идти каждое утро на работу, то ты понимаешь что на самом деле все, что хотел бы сделать, наверное, уже достигнуто. Поэтому здесь вопрос не в том, какой бренд или какая личность тебя «подрывает», а насколько ты амбициозен для того, чтобы не останавливаться на достигнутом и двигаться дальше.

Восхищение вызывают люди или бренды, которые стремятся к новым вершинам. Для меня это люди, которые разрушают границы возможного, доказывая своим примером, что в жизни нет ничего неосуществимого. Такие люди есть во многих областях, но я бы не хотел никого называть, поскольку несу ответственность за каждое свое слово. Потому, что нет рецептов. Для кого-то такие ориентиры могут стать сдерживающим фактором. Всегда есть индивидуальный подход. И в этом, наверное – мое кредо. Не давать рецептов – потому, что они всегда зажимают в рамки. А рамок не существует.

Настольная книга каждого рекламиста?

Каждый настоящий рекламист должен прочитать Пелевина «Поколение Пи». Смешная, создающая культ профессии книга, которая вызывает интерес и провоцирует на дальнейшее изучение вопросов. Именно с нее начиналось мое знакомство и интерес к рекламе.

Какая черта Вашего характера оказалась наиболее полезной для работы в рекламе?

Трудолюбие, наверное. Вообще, черты, важные для настоящего рекламиста – юмор, сарказм, цинизм в какой-то мере. Для рекламиста непростительна поверхностность, чрезмерное себялюбие. Неумение прислушиваться к мнению заказчика и коллег.

Хотя тут мы говорим о неком стремлении к совершенству. Но его нет (совершенства) – это все очень субъективные моменты.

Если бы не реклама,  какую бы Вы профессию выбрали?

Если говорить о зове сердца, то, наверное, стал бы подводным охотником. А так, думаю, смог бы работать кем угодно. В любой области можно добиться успеха, главное – не бояться заниматься тем, что выбрал.

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

Наверное, банальность, повторение, плоские решения... Идеи первого порядка, которые приходят в top of the mind. Вообще, запреты всегда таят в себе латентную угрозу. Поэтому запреты мне не нравятся. Это не наш конек.

Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

Пожалуй, для меня это какие-то worldwide задачи. Например, тема продолжения жизни на Земле, человеческой расы. Образование, наверное, вещи, которые связаны с обучением и передачей знаний. Ключевые мессаджи: ученье – свет и т.д.

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

Уверен, что будут меняться инструменты, технологии, каналы передачи информации, но сообщения будут оставаться такими же, как сегодня – любовь и ненависть, жизнь и смерть, дружба и предательство. И этот тренд мы наблюдаем уже сегодня – например, переход печатных медиа в digital-среду. Телевидение будет работать со страшной силой: люди будут стремиться к тому, чтобы меньше читать и воспринимать информацию все больше пассивным образом. Наверное, технологии дойдут до того, что в Интернете появятся запахи в ближайшее время. И единые каналы информации смогут задействовать все возможные органы чувств.

 Елена Марченко, специально для Advertising School