Максим Бурцев

7 апреля 1982

Должность и место работы: креативный директор в Arriba

Общий стаж в рекламе: состоит в близких отношениях с рекламой 6 лет, начал с дизайнера, но вовремя одумался

Сфера специализации: рекламный креатив

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

 Каждую неделю на моем рабочем столе появляется новый «ориентир». Иногда это может быть фотография человека, который меня вдохновляет, например, Алекса Богуски, Стива Джобса, Бренсона, Салливана. Иногда это принт или скриншот из видеоролика, который заставил меня кусать локти в порыве черт-почему-это-придумал-не-я. Фото обнаженной девушки тоже бывает неплохим ориентиром ;) А иногда просто слоган или логотип моих «любимчиков», вроде Nike или PSP. Какого-то постоянного ориентира у меня нет. 

Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?

Это уже практически стандартный набор:

• книга - Люк Салливан «Рекламная пауза»

• сайт - adme, aotw

• информационный портал - а в чем отличие от сайта?

• фестиваль - любой, соответствующий амбициям рекламиста

А вообще я считаю, что самое главное для рекламиста - смотреть по сторонам, анализировать и впахивать. Мы все учимся в первую очередь глазами.

Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?

Наверное, как и у любого рекламиста, это желание сделать лучше, чем ты можешь. Хотя по всем ощущениям мои черты характера как раз мешают мне сделать карьеру в рекламе ;)

Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?

Самая лучшая работа для меня та, в которой каждый новый проект, каждая новая задача - это новая профессия. В рекламе так и получается. Сегодня ты продаешь дома, завтра - плееры, послезавтра - пельмени. Единственный аналог, который приходит в голову - кинематограф. 

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

Дебильноватые улыбки домохозяюшек и счастливые семейные сценки с пластмассовыми мамами и папами, озвученными взрослыми детишками и собачками.

Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

Мы уже давно тратим около 10% нашего рабочего времени на бесплатные проекты, которые нам нравятся и которым нужна наша помощь - благотворительные фонды, театры, молодые фотостудии. Такую работу «для души» я считаю обязательной для любого рекламиста или дизайнера, потому что она позволяет восполнить запасы творческой энергии, растраченной на коммерческие заказы (ну, вы понимаете о чем я ;)

А вот еще рекламу Аррибы готов бы был делать бесплатно, но до нее как раз никак руки не доходят ;) 

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

Человеческой. В смысле - близкой людям, а не роботам. 

 Елена Марченко, специально для Advertising School