Дмитрий Логгинов

21.05.1979

Должность и место работы: Управляющий директор в Мичурин

Общий стаж в рекламе: В рекламе с 2002 года (начинал account executive в Абрикосе)

Сажал вместе с другими Абрикос. После того, как съели Абрикос, попал к сетевым гигантам: Lowe&Partners, JWT Ukraine, 141 Ukraine, где оттачивал свой уровень работы с клиентами на разных позициях от account executive до управляющего директора.

Работал с Kraft Foods, Mars Ukraine, Soyuz-Victan, Audi и др.

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

Мне импонируют люди, которые своим трудом, знанием и харизмой смогли что-либо создать в этом мире (не важно в Украине или где-либо). Наверное человеком, который меня "завел" на изменения в себе стал Ричард Бренсон. Его книга "теряя невинность" меня промотивировала развиваться и все время выставлять для себя новые задачи. Возможно, если бы я его не прочитал, то продолжал бы потихоньку трудиться в сетевом агентстве коротая досуг на вечеринках в объятиях прекрасных дам. 
Есть понятное еще и другие люди, книги, которые мне много дали, вдохновили, но толчком послужила именно эта книга (даже непонятно, как я это запомнил).

Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?

Нет ничего обязательного. Работая в рекламе/маркетинге надо постоянно быть в движении и понимать куда ветер дует. Постоянно надо читать, смотреть и изучать. Порталов, книг и сайтов великое множество - для того, чтобы восприятие было разноплановым и гармоничным надо смотреть на вопросы под разным углом. Я в свое время читал и Траута и Котлера, сейчас времени на чтение практически нет.

Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?

Настырность, пренебрежение стереотипами, а также трудолюбие. Я ставлю перед собой амбициозную цель и настырно иду к результату. Я когда стал директором БТЛ агентства, то по периметру мало кто верил, что я смогу его вывести из крутого пике, но меня это не останавливало, а наоборот было круто. Для меня тяжелые задачи всегда интересны.

Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?

Множество забавных вариантов:) Я все таки склонен думать, что не мы выбираем профессию, а случай дает нам шанс. Мне многое еще чего хочется попробовать, но вот только времени не хватает. Если вернутся к сути вопроса, то я бы выбрал бы профессию доктора (хирургия) или же пилота.

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

Я бы не то что запретил - я бы ввел профессиональную ответственность. Маркетинг директор запорол кампанию - уволили или штраф наложили, агентство накосячило - поменяли. Сейчас большое кол-во людей, которые за чужие деньги думают не над тем, как решить поставленные задачи, а о том, как-бы деньги спилить или просто наплевать на результат. 

Тогда будет и рынок развиваться, и работать станет приятней. Сколько маркетинг директоров могу четко ответить на базовые вопросы: что такое креативная идея, как оценить крективную идею, что такое бренд и т.д. 

Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

Да мы периодически делаем бесплатно социальную рекламу. С удовольствием бы поддерживал проекты на развитие людей, страны и т.д. Мы с партнерами стараемся, чтобы наша работа не только крутилась вокруг зарабатывания денег,  но и приносила пользу людям.

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

Более профессиональной и с более смелыми и интересными подходами. Понятное дело, что появятся новые инструменты, каналы. Старые каналы (ТВ, ООН, пресса) отойдут в тень, а диджитал выйдет на первое место, наверное появится чего-то еще, но все равно надо понимать основы коммуникации и строить рекламу не по принципу вау эффекта, красивенько, меня это впечатляет/не впечатляет и т.д., а по принципу донесения сообщения и выполнения поставленных задач.

Елена Марченко, специально для Advertising School