Дина Онищенко

18 декабря

Должность и место работы: владелец, креативный директор рекламного агентства “Passport”.

Общий стаж управления бизнесом и работы в рекламе: 14 лет. 

Практический опыт работы: начинала дизайнером в журнале  “НАШ”, затем работала  арт-директором, креативным директором в сетевых  и локальных агентствах таких как:  Ark Thompson, TBWA, Adell Saatchi&Saatchi, Ogilvy& Mather, Euro RSCG New Europe, КБ “Сахар”, Leo Burnett.

Клиенты, с которыми работала: P&G, корпорация “ Артериум”, NORD, Delta sport, Nike, Unicredit Bank,  БМ Банк, MTI, Fiat,  Ratiopharm, Scoda, FOZZY, ТМ “Милльвилль”, ТМ “Олейна”,  Open Ukraine, TM “Prime”,  корпорация “Олимп”.

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

Их с одной стороны много, а с другой стороны нет одного постоянного. Смотрю, читаю, анализирую и биографии различных личностей (не обязательно рекламных), и  интересные кейсы, бренды. Это модифицируется в некий отдельный образ собственного ориентира.

Вообще хорошо, если  человек открывает свой путь, новый, свежий и сам становится ориентиром и брендом.

Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?

Снова-таки  есть много разных книг, подкастов, сайтов  для каждого уровня и для каждой темы, начиная от креатива и заканчивая психологией или финансовым образованием. Для креативов я бы советовала смотреть каннские ролики и анализировать,  формулировать идею и систематизировать их. Это хороший тренинг.

Следить за  информацией можно на сайтах: adweek.com, adme.ru, sostav.ua,  reklamaster.com, adsoftheworld.com,..   для дизайнеров, артдиректоров: graphic-exchange.com, ukrainedesign.net, omami.ru, нравится журнал “Рекламные идеи”. У каждого рекламиста своей области есть свои профильные информационные источники. 

Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?

Настойчивость и оптимизм вначале, а впоследствии умение видеть все вообщем, чуть приподнявшись над задачей, со всех сторон и умение вести несколько дел одновременно. 

Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?

По образованиею я архитектор, но как-то, работая в рекламном агентстве, я поступила на режиссерский факультет. Из-за рождения ребенка я его не окончила, но профессия довольно интересная. 

Но реклама мне нравится больше, так как здесь я могу  работать и с идеей, стратегией, и маркетинг,  могу рисовать, проектировать интерьеры, предметный дизайн,  внедрять новые технологии, снимать ролики, придумывать сценарии  и многое другое. Очень большой диапазон для деятельности и союз творчества  с продуманной, просчитанной стратегией. Как сказал Джефф Ричардсназвал рекламу творчеством со стратегией”, именно поэтому мне она и нравится.

Кстати  свободным творчеством я занимаюсь в организованной мной студии живописи и дизайна для детей.

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

 Смотря на многие  проекты, особенно государственные, хотелось бы запретить  работать  и  принимать решения непрофессионалам. 

На психологическом уровне я бы запретила работать людям, которые везде видят негатив -  в брифе, в клиенте, в проекте, в окружающих, которые все вокруг ругают, критикуют, обсмеивают, превознося собственную значимость таким образом.  Зачастую есть целые агентства, состоящие из таких людей, так как это довольно заразно.  

В этом случае  дилетанта еще можно научить и образовать, а вот человека, который все вокруг осуждает уже не образуешь.

Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

 Все, что меня захватит, чем смогу загореться,  могу сделать и бесплатно. Главное, чтобы мне это ужасно понравилось и захотелось это произвести.

А с другой стороны  каждый рекламист делает много  бесплатных тендеров,  которые не всегда выигрывает, так что у  нас  такой работы хватает:)

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

 Диджитал технологии позволяют проследить за каждым потребителем отдельно, все его шаги, увлечения, окружение зафиксировать и, сделав вывод, дать именно  то сообщение, которое необходимо именно этому конкретному  человеку, предложить то, что именно ему необходимо. Реклама станет менее обощенно-пространной  и более тактильной. 

Если пойти дальше и немного пофантазировать, то можно предположить, что рекламные сообщения будут передаваться прямо в мозг потребителю так, что он будет принимать их за свои мысли, а вирусная реклама будет  добавляться через кровь, слюну (и рекламно-модифицированные продукты) и воздух и переходить на генетический уровень.  И тогда организуются различные сообщества против действия  рекламы и  многие бренды будут ставить возле своего логотипа  значок “без ПМВ” (без психологически модифицированных воздействий) и будут вводится антирекламные вакцины. Вот пожалуй остановлюсь на этом.

Елена Марченко, специально для Advertising School