Анна Николаева

Должность и место работы: CEO Tribal DDB Ukraine

Общий стаж в рекламе: Начинала рекламным агентом в газете «Теленеделя». В  1999 пришла в DDB (тогда еще маленькое локальное агентство) и за 9 лет  прошла весь путь от аккаунт-директора до new business director. В 2010 году возглавила digital-агентство Tribal DDB Ukraine.

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

 Уильям  Бернбах. Именно он доказал, что креативность  может  быть  эффективной. Главный креативный основатель DDB  разрушил  несколько мифов об эффективной рекламе. Его реклама для «Фольксваген Жук»  стала  хрестоматийной.  Его нестандартный взгляд на мир изменил  не только поведение потребителя, но и его мысли.  Именно  таким  должен  быть  настоящий креативный директор - ломающим стереотипы и создающим тренды.

Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?

Каждый  рекламист  -  творческая и свободная личность. Он должен уметь быть  "out  of  the  box". Поэтому не может быть ничего обязательного. Кого-то  вдохновляют  на творчество книги писателей-фантастов, кого-то - классическая  музыка,  а кого-то - сегодняшние новости. Я не люблю слово «обязательно», должно быть слово «полезно» или «нравится».

Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?

Умение   слушать.  Надо  слышать  клиента,  внимательно  анализировать интервью  и фокус-группы потребителей, читать между строк в социальных сетях - и  только  после  этого  вы  найдете  тот самый insight, который поможет продать. И неважно, что вы будете продавать - товар клиента или себя  клиенту,  вы  должны  понять,  чем  вы  можете  быть  полезны  и предложить свою помощь.

Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?

Когда я училась в школе, рекламы как отрасли не существовало, поэтому в  школьном сочинении я написала, что хочу быть устроителем карнавалов, все долго смеялись. Мне кажется, моя мечта сбылась.

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

Творчество  нельзя  ограничивать.  Запрет - это ограничение. Бездарная реклама  умрет сама, а с приходом новых медиа у потребителя появляется возможность  выбора: не читать, переключить, не смотреть - поэтому все невостребованное   умрет   само.   Запреты   и  регулирование  убивают творчество.   Не  надо  бояться,  что  потребитель  выберет худшее, не думайте о людях хуже, чем они есть.

Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

Себя   :),   моих   друзей  :),  всего,  что  люблю.  Я  работаю  ради удовольствия,  когда  это  удовольствие  мне  оплачивают  -  это самое большое  признание  моего  профессионализма.  Я  могу совершенно точно сказать,   что   бы   я  не  рекламировала  даже  за  деньги:  детскую порнографию,  фальшивые  лекарства  и  насилие.

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

Личностной. Полностью обращенной к конкретной персоне - новые медиа позволяют  это  сделать.  Когда из мобильного телефона рекламный герой обращается  к  тебе  по  имени, когда на твою страничку в Facebook тебе приходят  предложения  именно по тем товарам, которые ты покупаешь каждый день,  когда бар или ресторан присылает тебе скидку в то время, пока ты едешь мимо - это уже реальность сегодняшнего дня. Я только менеджер, а не  креатор,  поэтому  мне  трудно  что-то  нафантазировать.  Все, что я перечислила - это прогнозы на ближайший год, максимум два.

Елена Марченко, специально для Advertising School