Ангела Поддубная

В 2008 году по экспертной оценке журнала «Компаньон» была признана одним излучшихмаркетинг-директоров Украины (№ 2 в списке).

Имеет значительный опит работы (19 лет) в сфере маркетинга в крупних международных корпорациях (в том числе в Великобритании): Oriflame, Mars, McDonald’s, real,- (MetroGroup).

В 2005-2006 годах руко водила раб очей груп пой развития доверия бренда в «McDonald’s Великобритания». За девять лет работы в компании «McDonald’s»,  являясь директором по маркетингу, отвечала за анализ и развитие стратегических направлений бизнеса компании «McDonald’s Украина», осуществляя разработку, оценку и внедрение маркетингового плана. Получила «Президентскую награду» – награду генерального директора корпорации McDonald’s в мире (вручается всего одному проценту всех работников компании в мире). Маркетинговая команда под ее руководством получила 9 наград EffieAwards (2006 – 2008). Самый важный из них –  золотая награда EffieAwards за создание стратегической платформы доверия бренду.

Ангела имеет диплом МВА Немецкого института Internationa lBusiness Relations (Киев, 2007 год), диплом Открытого университета Великобритании (Москва, 1999 год), диплом Международного университета McDonald’s, (Чикаго, США, 2000 год), сертификат «бизнес-менеджмент» Университета Хамберсайд (Гуль, Великобритания, 1995 год).

Ваш рекламныйориентир (личность, бренд) и почему?

 Мне очень импонирует Ричард Брэнсон, корпорация Virgin, с его «я могу» отношением к бизнесу, маркетинговым эпатажем и нестандартным подходом, взглядом «в вертолета». Хвала Стиву Джобсу (R.I.P.) за латеральность мышления. С глубоким уважением отношусь к классикам маркетинга и менеджмента Филипу Котлеру и Джеку Трауту. С интересом слежу за инновационным подходом в маркетинге Мартина Линдстрома. Я внимательно изучаю кейсы McDonald’s, IKEA, Wal-Mart (компании, вертикально интегрирующие свой бизнес в рамках стратегии доступности). Интересуюсь брендами, которые в качестве целевой аудитории на первое место ставят своих сотрудников: Starbucks, Apple.

Какую книгу/сайт/информационныйпорта/фестиваль Высчитаетеобязательным для каждогорекламиста?

 Adage, reklamaster, MMR, sostav, lindstrom – вдохновляющие меня источники информации. Мне интересна работа в жюри ЭФФИ и КМФР (хотя каждый из этих конкурсов с разных углов смотрит на одни и те же творения). Важно, что все больше внимания сами рекламные агентства уделяют эффективности затраченных клиентом денег. Маркетинг я рассматриваю как лайф дисциплину. Часто в художественной литературе высматриваю маркетинговые ходы. Книги Игоря Манна релевантны нашей действительности, кратко, по существу и с яркими примерами описывают реальный маркетинговый опыт успешного человека, который можно моделировать для себя.

Какаячертахарактера Вам оказалась наиболееполезной для карьеры в рекламе? В чёмименно?

 Возможность вести одновременно несколько проектов, иметь смелость предлагать революционные обоснованные решения и внедрять эти изменения в жизнь помогают мне успешно руководить вверенными мне направлениями.

Еслибы не реклама, какуюпрофессиюВыбывыбрали?

 Если начать карьеру заново я вела бы социальный проект или была бы психологом. Мне также очень нравится профессия домохозяйки J (чем я сейчас и занимаюсь, находясь в декретном отпуске, помогая расти третьему ребенку в нашей семье).

ЧтобыВызапретили в рекламе, еслибы у Вас былатакаявозможность?

 Меня огорчает, когда фразой «не намагайтесьповторитице в реальномужитті» бренды прикрывают свою социальную безответственность. Мой сын, например, не умеет читать, и воспринимает все показанное всерьез. Такая коммуникация в том числе формирует его представление о мире. И таких как он перед телевизором много. Им жить в нашей стране, и формировать ее будущее. Откровенный негатив вызывает сектистская коммуникация , типа «обліжи шари» или «роздвинь палички». Женщина, работая на ровне с мужчинами, занимаясь своим духовным ростом, рожает детей, обеспечивает уют в доме, делает закупки… Это заслуживает по меньшей степени уважения.

Рекламу чегоВыбы могли делатьбесплатно, еслибыбылонеобходимо?

 Я часто бесплатно делаю рекламу маркетинга, читая гостевые лекции в бизнес школах. Мой практический опыт вызывает интерес и востребован.

КакойВы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

 Я вижу коммуникацию будущего:

- вертикально  интегрированной по всем каналам маркетингового и медиа микса

-кастомизированной под потребности целевой аудитории

- интерактивной со своим потребителем и интересной ему

- несущей добавленную ценность (через рациональные или эмоциональные факторы)

-  социально ответственной

- достигающей свою целевую аудиторию с наименьшими затратами

- обеспечивающую постоянно растущую лояльность потребителя

Елена Марченко, специально для Advertising School