Андрей Кроленко

01.10.1976

Специализация: Коммуникационные стратегии, Медиа Стратегии, Баинговые Стратегии по всем медиа, Ведение переговоров со СМИ

Профессиональная деятельность: Исполнительный Директор, MAG Media UA, как часть Медиа Артс Групп Украина

Опыт работы с такими клиентами как: Samsung,  Ferrero, Astelit  Life:), BMS (Fervex, Upsarin), Boehringer Ingelheime, Unimilk Украина, Henkel, Beiersdorff,  Providna, Unique Pharmacy, Raiffaisen Bank Aval, Carslberg Group (ex. BBH), банк Финансовая Инициатива, Ичнянский молочный завод, Коньячный завод Таврия, BSH, Osram, Ariette (Delonghi Group), Utel.

Академическое образование: 1995 – 2000   Киевский Национальный Экономический Университет, г. Киев;

факультет «Маркетинг», специальность – экономист-маркетолог

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

- Я как человек не очень склонный к крайностям, а больше идущий и стремящийся к золотой середине, никогда не ориентируюсь на отдельные личности или бренды. Предпочитаю все-таки смотреть шире и рассматривать многие вещи в пуле личностей и брендов. Выражаясь языком статистики, это уже больше похоже на репрезентативную выборку. Хотя конечно в какие моменты моей рекламной жизни отдельные личности оказывали воздействие. А вот среди брендов я бы выделил не бренды, а корейцев, как один большой бренд, то, чего они суммарно добились за последние 15 лет достойно уважения.

Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?

- Рекомендации всегда останутся рекомендациями, их следует, возможно, давать начинающим рекламистам, а «монстры» уже давно все сами знают, потому могу только рассказать про свои предпочтения: «наши» ресурсы Медиабизнес, MMR, Reclamaster, это из каждодневного чтива. Из иностранных: Advertology.ru, AdAge.com и некоторые другие. Из фестивалей и рекламных сборищ мне нравится награждение Effie и мероприятия, проводимые под эгидой ИТК. Считаю, что профильную литературу каждый сам должен определять для себя, что в конкретный момент читать и зачем, какая будет польза, а не просто прочитано для количества.

Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?

- Коммуникабельность, наша сфера просто как воздух нуждается в этой черте характера. Мы работаем с людьми, для людей и именно это качество помогает находить общие точки соприкосновения. Так же я бы отметил важные для себя черты это - адаптивность и стрессоустойчивость, так как наша работа это постоянный цейтнот и дедлайн, и незабываем про качество :). Что бы победить, надо уметь находить решения в любых сложных и немыслимых ситуациях.

Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?

- Думаю я бы попробовал стать финансистом, я даже поступал когда то на этот факультет, но видимо расклад жизненный должен был быть другим, я не поступил и через год уже осваивал маркетинг :)). Но сейчас, сквозь призму тех времен, мне кажется я бы мог стать поваром, в каком то приличном ресторане :)). Я люблю готовить, это мое увлечение.

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

- Я бы запретил запрещать, что то в рекламе. Да, можно вводить ограничения, главное, что бы они несли пользу, а не служили поводом для еще одной коррупции. А запретами решить проблемы невозможно.

Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

- Собственно делать я, скорее всего, не буду, в силу того, что специфика моя ее размещать правильно и правильно покупать. Но в брейн-штормингах всегда с удовольствием принимаю участие. А если говорить для чего, то пожалуй бесплатно я мог бы помочь советом или мыслью для тем связанных с правильным питанием, борьбой со СПИДом и общей культуре, и конечно же в продвижении своей страны, Украины как туристической территории.

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

- Да, интересный вопрос. Конечно же она будет другая, чем сейчас. Инновационные изменения незаметно и аккуратно происходят из года в год. То, что еще лет 5 назад казалось далеким и непонятным, сегодня уже есть обыденность. Вполне допускаю, что каждый человек будет иметь свой чип, интегрированный в мозг :))), на котором будет собрана вся информация о нем и его жизни, включая информацию о покупках и заказах, предпочтениях и пристрастиях. И информация будет доставляться каждому человеку, по его необходимости, будет 100% попадание в ЦА. Тогда уйдет понятие рекламного шума и раздражение от рекламы будет индивидуальным :))). Будет очень интересным быть наблюдателем и участником процесса трансформации рекламного бизнеса.

Елена Марченко, специально для Advertising School