Алексей Иванов

19.07.1988

Должность и место работы: Соучредитель и Креативный директор группы компаний "TERRITORY" 

Общий стаж в рекламе:  5 лет. Открыл студию дизайна в 2006-и году, начинал с разработки сайтов. Некоторое время параллельно на part-time работал креативщиком в Prodigi. С августа 2011-го года соучредитель и креативный директор группы компаний "TERRITORY" (pr-агентство HPPR, CB TERRITORY, web-продакшн BICYCLE-DAY)

 Портфель брендов: Microsoft, Shell, Viasat, Lipton, Erste Bank, ТАСкомбанк, Actimel, Lirene и др. 

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

У меня не ориентиры, а маяки. Если вижу маяк - значит там берег. Хочешь плыть дальше - меняй курс. А если серьезно, мой ориентир Олег Теплых. Он умный и с ним можно выпить пива, а с Джобсом или Огилви нельзя.  И Логвин. Он рисует красиво.

Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?

Ничего не считаю обязательным. Обязательно нужно наблюдать, общаться с людьми, это всегда  эффективнее. А сайтов тьма и все необязательные. Книг интересных много не только о рекламе. Диджиталистам рекомендую Лукьяненко "Лабиринт отражений", там механика на механике и ею же погоняет. 

Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?

Думаю страх. Я всегда боялся делать плохо, поэтому старался и делал хорошо. Боялся, что меня не возьмут на работу и сделал свой бизнес. Вообще, я считаю, что все успехи сильно связаны со страхом. Но иногда об этом страшно говорить.

Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?

Выращивал бы грибы. Я их уже выращивал раньше, но потом вмешалась реклама и многие стали думать, что лучше бы я выращивал их дальше.

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

Логотип Apple и "как Apple". И нарко-хипстерский пафос.

 Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

Бесплатная реклама это современное искусство, а я не художник. Пробовал - не получается. В работе всегда есть какой-то интерес, даже если  это не кост с почасовкой.

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

Такой же как сейчас. Только, может быть, с новыми несуществующим еще каналами коммуникации. Пока люди будут продолжать потреблять принципиально ничего не изменится.

Елена Марченко, специально для Advertising School