Александр Можаев

17 марта 1989

Должность и место работы: Совладелец и креативный директор в UP Digital Bureau 

Общий стаж в рекламе: Начинал работать с большими интернетами в роли IT-журналиста сначала в "Афише" (Киев), после чего переехал в Москву, где был веб-редактором "Вебпланеты", старейшего издания об it и интернет-бизнесе. По возвращению в Киев работал над медиапроектами УМХ в команде FineWeb, креативщиком в OK Internet, курировал digital-подразделение Mediacom, после чего вместе с партнером основал UP Digital Bureau, которое менее чем за год сделало более дюжины рекламных проектов для ведущих украинских брендов и продолжает активно развиваться.

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

Честно говоря, их нет. Не из-за нежелания следовать за кем-то (наоборот, как мудро говорят кришнаиты, все что могло быть придумано - придумано до нас, наше дело это умело использовать), а просто потому, что все делают ошибки. Привычные и понятные символы и личности (тот же Стив Джобс) учат многому, но как такового ориентира нет. Скорее, слежу и стараюсь соответствовать работе тех агентств, которые делают нестандартные, смелые, срывающие шаблоны проекты. Это: TBWA London, JVM, Razorfish, Huge.

Главный ориентир - делать меньше ошибок и не краснеть за сделанную работу. Понятно, что лучше можно сделать почти всегда, но, учитывая общий уровень рынка, делать "средние" проекты совсем не хочется - хорошо сделанная работа выстреливает тут же.

Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?

Мой профиль digital, а о нем книг написали не очень много - весь Веб сплошная книга :)

Сайтов, блогов множество (начинать нужно с TED, это не столько рекламный фестиваль, сколько заставляющая шевелиться мозги система), а дальше куда интернет выведет. Я люблю информативные блоги, в которых авторы знают для кого пишут и понимают цену времени. Например, http://fivecoolthings.blogspot.com/

По фестивалям - скорее от обратного - практически ни один фестиваль в СНГ не заслуживает посещения в целях повышения уровня работ - это больше элемент нового бизнеса и сопутствующих нюансов. Впрочем, в 2010-2011 Grape Russia и Red Keds запустили конференции, о которых в Вебе есть немало хороших отзывов. Последний год был насыщенным, потому было не до ивентов - подтвердить лично не могу.

По западным все несколько проще: Social Media Conference, Social Media Week, Mobile World Congress, Web 2.0 Expo, ad:tech. Из того, что осталось в этом году, интересует LeWeb, который пройдет в декабре в Париже.

Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?

С одной стороны, упрямство, с другой - умение слушать и слышать. Объясню: 80% правильных принятых решений было сделано за счет того, что решил не послушаться, настоять на своем, доделать/переделать, не делать вообще. Правда остальные 20% правильных решений появились как раз благодаря тому, что прислушался к умным людям, к счастью окружающих меня.

Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?

Профессию бизнесмена :) Мне реклама нравится не столько элементом искусства (хотя и им в том числе), сколько хорошим челленджем в плане бизнеса - выстроить _правильно_ работающее агентство - задача нетривиальная.

На самом деле, поискал бы что-то, что дает возможность много и часто путешествовать - попадание на форум тех же бэкпекеров это минус пару часов моего времени. Возможно, военная журналистика? В свое время я целый год пытался получить высшее как раз по специальности "журналистика", скорее всего как-то так.

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

Запреты никогда не действуют, я ратую скорее за ограничения. Чего? Того же, что и все - ограничить рекламу вещей, которые помогают человеку деградировать физически и духовно.

Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

Чего-угодно, если проект кажется нам интересным и драйвит. Мы в среднем раз в квартал и делаем по некоммерческому проекту для души. Последним стал Tweephone, приуроченный к году основания UP Digital Bureau. Это ретро-телефон с дисковым набором, который может писать в Twitter. За неполную неделю с момента запуска покрытие уже превысило миллионную отметку. О проекте написали не только ведущие украинские СМИ (Focus.ua, Korrespondent, Podrobnosti, TSN, Glavred, etc), но и профильные мировые: CNET, Engadget, The Next Web, Mediabistro. На днях приедут российские телевизионщики снимать сюжет.

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

Через пять лет на Западе исключительно все будет вертеться вокруг digital. Собственно, через пять лет мы так или иначе будем наблюдать расцвет digital-поколения. Я понимаю и принимаю позицию традиционных креативщиков о том, что качественный креатив нужен будет всегда - это бесспорно. Но вот сутью, главным инструментом и медиасредой станет как раз digital и интернет соответственно.

Через тридцать: топовые бренды - это культы образа жизни, социального статуса, которые подкрепляются непрофильной сегодня бренду продукцией. Если сегодня Nike говорит о том, что активная жизнь с Nike - это круто (и это правда), то для того, чтобы через тридцать лет бренду верили, придется не только вести страничку на Facebook, но и выпускать свои eco-friendly продукты и тому подобное.

Елена Марченко, специально для Advertising School