Александр Гороховский

3 Август 1968 г.

Должность и место работы: СЕО в Aegis Media/GMG

Общий стаж в рекламе: Пришел в рекламу в самом начале 90-х. Успел поработать инженером на военном заводе, редактором и автором на телевидении, прежде чем почти 20 лет назад сосредоточился на работе в медийном агентстве.

В 1998 году возглавил рекламное агентство AITI, которое, в начале, 2000-х стало партнером международной сети Carat. И вот уже почти 10 лет AITI/Carat находится в ТОП-10 крупнейших  медиаагентств Украины. Благодаря крупным победам в конце 2010 года, компания стала в 2011 году №1 по темпам роста в стране. В январе 2011 года Александр уходит с поста директора агентства, чтобы возглавить группу компаний Aegis Media/GMG, куда наряду с другими агентствами входит  AITI/Carat.

Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?

Всегда хотелось ориентироваться на тех людей, которых знаешь в лицо. На меня лично наибольшее влияние оказал Стив Тарт. Это такой не молодой американец, который колесит по странам и континентам, консультируя рекламные агентства. Будучи в свое время одним из руководителей крупнейшей международной рекламной группы, он объездил весь мир. Именно Стив смотрит на вещи столь объемно и широко, как никто другой, из тех с кем я общался ранее. Мне посчастливилось общаться со Стивом несколько раз, как в Киеве, так и в Нью-Йорке. Именно его широта взглядов и желание постоянно изменяться помогают моему успеху сейчас, и, уверен, помогут в будущем.

Какую книгу/сайт/информационный портал/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?

Каждый сам для себя должен решить, что для него «обязательно». Я только могу сказать, что для меня важно и полезно. Я стараюсь, каждый день читать из украинских ресурсов Медиабизнес, Sostav.ua, MMR, Телекритику, Рекламастер, AIN. Из международных порталов: Adindex.ru, AdAge.com и некоторые другие. Стараюсь посещать КМФР.

Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?

Порядочность. Так случилось в этой жизни, что пытаюсь относиться к людям так, как хотел бы, чтобы они относились ко мне.

Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?

По образованию я инженер и даже почти год успел, после окончания института, поработать по специальности. Но скорее всего, инженером я бы все равно не работал. Наверно, мне ближе то чем я занимался перед началом своей рекламной карьеры – работа на телевидении в качестве автора и редактора игровых программ.

Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?

А зачем еще что-то запрещать? У нас так много запретов и ограничений, что как по мне, хватит на несколько стран.

Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?

Я почти всю свою карьеру провел в медийном бизнесе. Мы сами рекламу, как правило, не делаем. Но помочь друзьям и старым знакомым по медийным вопросам, в той области, в которой я компетентен, я всегда готов. Поэтому консультирую их совершенно бесплатно.

Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?

Реклама в будущем будет совсем другая. Какая точно, сказать сложно. Я думаю, она будет, в первую очередь, более персонифицирована. Хотим мы того или нет, но Facebook, Google и другие подобные организации с нашего согласия собирают огромные пласты информации о нас. Я уверен, что это перевернет весь мир, и мы будем жить в очень открытом обществе. Реклама, как часть такого тренда, не сможет остаться в стороне.

Елена Марченко, специально для Advertising School