Интервью Школы Рекламных Технологий для журнала Marketing Media Review (MMR)

Школа Рекламных Технологий получила нового владельца и планирует наверстать упущенное

Дата: 14:26 03.10.2011

Школа Рекламных Технологий была открыта еще в 2005 году, но последнее время не слишком много внимания уделяла своей рекламной активности. За это время появилось множество конкурентов, специализирующихся на дополнительном образовании - и марктеинговом, и креатвином, и диджитал. Недавно у школы появились новые владельцы, которые пытаются вдохнуть в Школу новую жизнь. О том, как курс будет наверстывать упущенное, и отстраиваться от активных конкурентов Елена Марченко, управляющий директор «Школа рекламных технологий» рассказала в интервью MMR

Елена, как вы стали владельцем «Школы рекламных технологий»?

Вика Прохоренко, предыдущий куратор и владелец курса, по личным причинам оставила его, а мы (я и моя партнер Оксана Тюпа) просто давно хотели создать аналогичный проект. Она передала нам сайт, ТМ, программу, базу партнеров, рекламные материалы...

Насколько прибыльным был проект?

Он не был прибыльным, это скорее образовательно-социальный проект. Особенно в кризис Вика работала в убыток, только чтобы не закрыть школу. Для нее это было хобби, увлечение и потому она не отказывалась от этой идеи даже при отсутствии финансовых результатов.

Социальный проект это хорошо, но все-таки как и за какой период вы планируете вывести школу на уровень самоокупаемости?

Хотелось бы сразу. Но для нас это новый бизнес, мы еще не вникли во все детали, это для нас своего рода челендж (вызов). К тому же, сложность на первых порах заключается в том, что это В2С проект, а до этого мы работали в В2В.

Проблема нехватки должного образования и кадров на рекламном рынке обсуждается породила массу образовательных проектов. Вы как-то меняете программу, позиционирование, чтобы бороться с сильными уже существующими проектами?

Я бы хотела сказать, что мы являемся одним из прародителей и первоисточником рекламных школ в Украине, если брать тот же BeFirst, то они существуют с 2010 года, а мы с 2005. Мы разработали собственную программу и методику, которую у нас успешно скопировали открываемые позже школы. Кстати, Алина Харечко - это наш бывший преподаватель, потом решила открыть свою школу, выгодно вложила в массированную рекламу и проработала маркетинговую стратегию, потому изначально видела школу как исключительно коммерческий проект для получения прибыли. В этом она молодец. К сожалению, Виктория, бывшая собственница, не так усиленно занималась продвижением Школы Рекламных Технологий. Потому мы хотим восполнить этот пробел.

И все-таки, тот факт, что вы в чем-то были первыми, сегодня не является конкурентным преимуществом...

У нас есть то, чего не может предложить ни один образовательный курс по направлению маркетинг и реклама в Украине. В связи с тем, что наш основной партнер школы - рекрутинговое агентство Sniper (одно из ведущих агентств по поиску персонала для отрасли рекламного рынка - ред.) мы будем профессионально трудоустраивать выпускников. По окончании курса мы будем делать своего рода «ярмарку вакансий». Мы включили 4 тренинговых часа на тему «трудоустройство в рекламной отрасли» + персональную часовую коуч-сессию. У нас есть договоренности с рядом HR Директоров рекламных агентств о том, что они приходят на защиту студентов и забирают понравившихся кандидатов на работу в свои агентства. (В Школе рекламных технологий, также как и на многих других курсах, каждый студент готовит свой кейс на протяжении обучения, а в завершении курса студенты защищают свои кейсы - ред.)

Состав спикеров не отличается оригинальностью от других школ...

Ну а о чем мы можем говорить, если у нас была скопирована программа, и конечно, список лекторов тоже.

Сколько будет длиться курс?

Курс «Рекламная материя» будет длиться 3 месяца. В дальнейшем будет сокращенный курс «Рекламной материи» - «ЭХО», рассчитанный на тех, у кого уже есть широкий опыт работы в рекламе, сокращенный модуль будет проходить в течение месяца.

3 месяца - не мало ли времени?

Достаточно для того, чтобы понять, что такое реклама, чем вы хотите в ней заниматься и вникнуть в каждое направление.
После трехмесячного курса «Рекламной материи» мы планируем запускать модули узкоспециализированной программы, чего раньше в Школе не было.

Почему среди лекторов в основном представители агентств?

Потому что они носители более инновативных и разносторонних знаний, нежели инхаус специалисты, четко заточенные на свою отрасль и отраслевые образовательные программы, семинары и форумы. Кстати, думаю, по этой же причине клиент очень любит хантить экспертов со стороны агентства, но агентства, в свою очередь, наоборот не горят желанием искать человека со стороны клиента.

Какие каналы коммуникации и способы рекламы будете использовать, чтобы догнать по части информационной активности конкурентов?

Активность уже идет. Мы разместили рекламные постеры в вузах, ведем активность в интернете, делаем рассылку по нашим базам, а также нас поддерживают старые информационные партнеры.

Какое рекламное агентство будет создавать креативную идею и когда она увидит свет?

Со «Школой рекламных технологий» в этом направлении ранее успешно сотрудничало креативное агентство THINK! McCann Erickson, они сделали для нас рекламный постер. И мы надеемся, что в будущем наше сотрудничество продлится.

Какая у вас конечная цель?

Создать Школу, в которой будет несколько отдельно взятых направлений под каждую профессию, где будут даваться целенаправленные глубокие знания в каждом из направлений в течение 1-2 месяцев. И что самое важное - каждый студент будет трудоустроен в ту отрасль, которую выберет.


Автор: Дарья Черкашина